O Dia das Mães é uma das datas mais tradicionais do calendário corporativo.
Também é uma das que mais exigem cuidado.
Uma ação bem planejada pode transmitir reconhecimento, acolhimento e valorização. Já uma entrega genérica, feita sem considerar o perfil das colaboradoras e as diferentes estruturas familiares, pode perder parte do seu significado.
Por isso, a primeira decisão não deveria ser:
“Qual brinde vamos comprar?”
A pergunta mais importante é:
“Qual mensagem a empresa deseja transmitir às mães que fazem parte da organização?”
A partir dessa resposta, fica mais fácil definir o formato da campanha, quem será contemplado, quais produtos fazem sentido e como a entrega será realizada.
Desde 2012, acompanhamos projetos corporativos para diferentes datas e percebemos que as melhores ações não são necessariamente as mais caras.
São aquelas em que existe coerência entre a mensagem, o presente, o público e o momento.
A resposta direta: como fazer uma boa ação de Dia das Mães?
Uma boa ação de Dia das Mães nas empresas deve reunir cinco elementos:
- objetivo claro;
- comunicação respeitosa e inclusiva;
- definição correta do público;
- presente útil e coerente;
- planejamento antecipado da produção e da entrega.
Quando esses pontos funcionam juntos, a iniciativa deixa de parecer apenas uma obrigação do calendário e passa a ser percebida como um gesto verdadeiro de reconhecimento.
Comece pelo objetivo da campanha
Antes de escolher o produto, defina o que a empresa deseja alcançar.
A ação pode ter como objetivo:
- reconhecer mães colaboradoras;
- fortalecer o sentimento de pertencimento;
- valorizar histórias reais;
- apoiar a experiência do colaborador;
- reforçar a cultura de cuidado;
- criar um momento de integração;
- celebrar diferentes formas de maternidade;
- aproximar lideranças e equipes.
Esse objetivo influencia todas as decisões seguintes.
Uma campanha de reconhecimento pede uma linguagem diferente de uma ação promocional.
Da mesma forma, um presente entregue em uma reunião interna não precisa ter o mesmo formato de um kit enviado para a residência da colaboradora.
Veja também como estruturar um calendário anual de ações para colaboradores.
Quem deve ser contemplado?
Essa é uma das decisões mais sensíveis.
Cada organização possui sua própria política, cultura e composição de equipe.
A empresa pode decidir contemplar:
- colaboradoras que são mães;
- mães adotivas;
- responsáveis legais;
- colaboradoras gestantes;
- figuras maternas;
- todos os colaboradores com uma ação mais ampla sobre cuidado e família.
Não existe uma regra única.
O importante é que o critério seja definido antes da comunicação e aplicado de forma consistente.
Quando houver dúvida, RH, Comunicação Interna e lideranças devem alinhar a abordagem para evitar mensagens contraditórias.
A comunicação precisa ser inclusiva
O Dia das Mães pode despertar sentimentos diferentes.
Existem colaboradoras que vivem a maternidade com alegria, outras que enfrentam desafios, perdas, tratamentos, distâncias ou estruturas familiares diversas.
Por isso, a comunicação deve evitar frases que presumam que todas as experiências são iguais.
Em vez de trabalhar apenas com mensagens idealizadas, a empresa pode valorizar:
- cuidado;
- dedicação;
- vínculo;
- acolhimento;
- diferentes formas de exercer a maternidade;
- histórias pessoais;
- apoio entre família e trabalho.
A ação não precisa perder emoção para ser inclusiva.
Ela apenas precisa reconhecer que existem muitas formas de viver essa data.
Presente útil ou lembrança simbólica?
As duas opções podem funcionar.
A escolha depende do objetivo.
Uma lembrança simbólica pode ser adequada para acompanhar uma homenagem, uma carta ou uma ação de comunicação.
Já um presente útil possui maior chance de continuar presente na rotina da colaboradora depois da data.
Entre os produtos com boa aceitação estão:
- bolsas personalizadas;
- nécessaires;
- copos;
- carteiras;
- chinelos;
- Havaianas originais personalizadas;
- toalhas;
- kits com diferentes itens.
Conheça as soluções personalizadas para empresas e eventos.
Bolsas personalizadas para o Dia das Mães
As bolsas possuem grande versatilidade.
Dependendo do modelo, podem ser utilizadas:
- no trabalho;
- em viagens;
- na academia;
- na praia;
- na organização da rotina;
- no transporte de objetos pessoais.
Também funcionam muito bem como embalagem para outros itens do kit.
A personalização pode seguir a identidade da campanha, sem transformar o produto em uma peça excessivamente promocional.
Conheça as opções de bolsas personalizadas.
Nécessaires e carteiras
Nécessaires e carteiras são opções práticas para grandes equipes e ações em diferentes unidades.
Podem ser entregues individualmente ou dentro de kits.
Além da marca, a arte pode incluir:
- frase da campanha;
- ilustração;
- conceito do projeto;
- mensagem de reconhecimento;
- identidade visual da empresa.
Quando a personalização é equilibrada, o produto continua sendo utilizado por mais tempo.
Copos personalizados
Copos e produtos térmicos podem acompanhar a rotina no escritório, em casa, em viagens ou em momentos de lazer.
São especialmente interessantes quando a ação deseja transmitir:
- pausa;
- autocuidado;
- bem-estar;
- equilíbrio;
- reconhecimento.
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Havaianas originais personalizadas
As Havaianas personalizadas possuem alto valor percebido e podem fazer sentido em ações com proposta de conforto, descanso e bem-estar.
Também funcionam bem quando a empresa deseja criar um presente de maior impacto para:
- grupos específicos;
- lideranças;
- colaboradoras premiadas;
- campanhas com quantidade mais controlada;
- kits especiais.
A personalização deve preservar a utilidade do produto e evitar excesso de informações.
Veja as opções de Havaianas personalizadas.
Chinelos personalizados
Os chinelos personalizados oferecem grande flexibilidade de criação e podem ser utilizados em ações com volumes maiores.
Permitem trabalhar:
- cores da campanha;
- ilustrações;
- frases;
- elementos florais;
- identidade institucional;
- diferentes cores de correias.
São especialmente indicados para empresas que desejam uma entrega útil, visualmente marcante e adaptável a diferentes quantidades.
Conheça os chinelos personalizados.
Kits personalizados aumentam o valor percebido
Um kit bem planejado pode transformar a entrega em uma experiência completa.
Algumas combinações possíveis são:
- bolsa + nécessaire;
- copo + carteira;
- Havaianas + nécessaire;
- chinelo + bolsa;
- nécessaire + toalha;
- bolsa + copo;
- kit com cartão de reconhecimento.
O kit não precisa ter muitos produtos.
Dois itens coerentes, apresentados de forma organizada, podem gerar mais impacto do que uma caixa cheia de objetos sem relação entre si.
Conheça os kits e combos personalizados.
Como escolher o produto certo?
Antes de aprovar o pedido, considere:
- perfil das colaboradoras;
- quantidade;
- rotina de trabalho;
- existência de trabalho remoto;
- locais de entrega;
- orçamento;
- prazo disponível;
- mensagem da campanha;
- facilidade de distribuição;
- utilidade depois da data.
Uma indústria com milhares de colaboradoras pode precisar de uma solução diferente de uma empresa com cinquenta pessoas em um único escritório.
O produto certo é aquele que funciona dentro da realidade da organização.
Evite escolher apenas pela aparência
Uma embalagem bonita ajuda.
Uma arte bem desenvolvida também.
Mas o presente precisa funcionar depois que a campanha termina.
Pergunte:
- o produto será utilizado?
- possui boa qualidade?
- combina com a rotina das colaboradoras?
- é fácil de transportar?
- a personalização está equilibrada?
- a embalagem protege corretamente o conteúdo?
Essas perguntas ajudam a evitar entregas visualmente atraentes, mas pouco práticas.
Como personalizar sem deixar o produto promocional demais?
O logotipo da empresa não precisa ocupar toda a área disponível.
Uma personalização mais elegante pode trabalhar:
- conceito da campanha;
- frase curta;
- padrão gráfico;
- cores institucionais;
- assinatura discreta da empresa;
- arte criada exclusivamente para a data.
O objetivo é permitir que a colaboradora continue utilizando o item depois da ação.
Quanto mais natural for a aplicação da marca, maior tende a ser a permanência do produto na rotina.
Frases para a campanha de Dia das Mães
Algumas sugestões de abordagem:
- Cuidar também é transformar.
- Seu cuidado inspira todos os dias.
- Diferentes histórias, muitas formas de amar.
- Reconhecemos a força de quem cuida.
- Para quem transforma dedicação em carinho.
- Sua história faz parte da nossa.
- Hoje celebramos todas as formas de maternidade.
- Um gesto de reconhecimento para quem faz a diferença.
- Com carinho, respeito e gratidão.
- Uma homenagem a quem cuida dentro e fora do trabalho.
A frase deve ser adaptada à cultura da empresa e à proposta da campanha.
A ação precisa acontecer apenas na empresa?
Não.
O formato pode variar conforme a estrutura da organização.
A entrega pode acontecer:
- presencialmente;
- durante um café especial;
- em uma reunião de equipe;
- acompanhada de uma homenagem;
- enviada para a residência;
- distribuída por unidades;
- integrada a uma ação digital;
- entregue pelas lideranças.
Empresas com equipes remotas ou espalhadas pelo país precisam considerar tempo de separação, endereços e logística desde o início.
Como envolver as lideranças?
A participação das lideranças pode tornar a ação mais pessoal.
Algumas possibilidades:
- entrega feita pelo gestor;
- mensagem gravada;
- carta assinada;
- reconhecimento durante reunião;
- mural com histórias;
- depoimentos de colegas;
- comunicação personalizada por unidade.
O presente é importante, mas a forma como ele é entregue também influencia a percepção.
Ideias de ações além do presente
O Dia das Mães não precisa se resumir a uma entrega.
A empresa pode combinar o kit com:
- café da manhã;
- roda de conversa;
- homenagem;
- mural de histórias;
- fotografias;
- conteúdo sobre maternidade e carreira;
- horário flexível;
- mensagem da liderança;
- campanha de apoio;
- ação social.
O produto pode complementar a experiência, mas não precisa ser o único elemento.
Como organizar ações para grandes quantidades?
Pedidos maiores exigem planejamento detalhado.
A empresa deve consolidar:
- quantidade total;
- unidades ou filiais;
- endereços;
- responsáveis pelo recebimento;
- divisão por localidade;
- tamanhos, quando necessário;
- personalizações;
- cronograma de aprovação;
- prazo de produção;
- prazo de transporte;
- margem para imprevistos.
Quando existem diferentes grupos, vale criar uma planilha central com todas as informações antes da produção.
Quando iniciar o projeto?
Quanto maior a quantidade e a complexidade do kit, maior deve ser a antecedência.
O processo pode envolver:
- definição do conceito;
- levantamento das quantidades;
- seleção dos produtos;
- orçamento;
- desenvolvimento da arte;
- aprovação;
- produção;
- conferência;
- separação por unidade;
- envio.
Empresas que deixam a decisão para as últimas semanas podem perder opções de produtos, reduzir o tempo de criação e aumentar o risco operacional.
O ideal é incluir o Dia das Mães no planejamento anual, e não tratá-lo como uma demanda inesperada.
Como definir a quantidade?
A empresa deve utilizar dados internos atualizados.
Considere:
- colaboradoras elegíveis;
- gestantes, conforme política interna;
- admissões previstas;
- unidades;
- pessoas afastadas;
- trabalho remoto;
- margem de segurança;
- peças para registro e reposição.
Evite produzir apenas com base em uma lista antiga.
Uma pequena margem pode ajudar em admissões, mudanças de unidade ou ajustes de última hora.
Como escolher um fornecedor corporativo?
Para uma ação de Dia das Mães, avalie:
- experiência;
- capacidade produtiva;
- qualidade dos materiais;
- variedade de produtos;
- personalização;
- cumprimento de prazo;
- atendimento;
- conferência;
- logística;
- reputação;
- possibilidade de recompras.
Empresas com calendário recorrente se beneficiam ao trabalhar com um fornecedor que já conhece sua marca, seus padrões e seu processo de aprovação.
Conheça a Custumizu e nossa trajetória desde 2012 na página Sobre a empresa.
Como transformar uma ação isolada em relacionamento contínuo?
O Dia das Mães pode ser o início de um calendário anual.
Depois dele, a mesma empresa pode desenvolver projetos para:
- Dia dos Pais;
- Dia dos Professores;
- SIPAT;
- convenções;
- viagens institucionais;
- reconhecimento de equipes;
- festas de encerramento;
- Natal;
- onboarding;
- clientes e parceiros.
Quando as ações são planejadas em conjunto, é possível criar uma linguagem consistente e produtos complementares ao longo do ano.
O que aprendemos desde 2012
Ao longo dos projetos corporativos, percebemos que uma boa ação é construída antes da escolha do produto.
Quando a empresa entende o público, define uma mensagem e planeja a entrega, o presente ganha muito mais significado.
Também percebemos que produtos úteis tendem a permanecer mais tempo na rotina das colaboradoras.
Uma bolsa utilizada no trabalho.
Um copo levado para reuniões.
Uma nécessaire presente nas viagens.
Uma Havaiana usada nos momentos de descanso.
Cada novo uso prolonga a lembrança da campanha e fortalece a percepção de cuidado.
Perguntas frequentes sobre Dia das Mães nas empresas
O que dar no Dia das Mães para colaboradoras?
Produtos úteis, como bolsas, nécessaires, copos, Havaianas, chinelos e kits personalizados, costumam ter boa aceitação. A escolha deve considerar o perfil das colaboradoras e o objetivo da campanha.
A empresa deve presentear todas as mulheres?
Não necessariamente. O critério depende da política da organização. É importante definir claramente quem será contemplado e comunicar a ação de forma respeitosa.
Como tornar a campanha inclusiva?
Evite generalizações sobre maternidade, reconheça diferentes estruturas familiares e utilize uma linguagem baseada em cuidado, acolhimento e respeito.
Quando começar o planejamento?
Projetos grandes ou personalizados devem começar com antecedência. O ideal é incluir a data no calendário anual de RH e Endomarketing.
Posso criar kits diferentes?
Sim. É possível desenvolver versões para diferentes públicos, unidades, lideranças ou níveis de reconhecimento.
O produto precisa ter o logotipo da empresa?
Não obrigatoriamente como elemento principal. A marca pode aparecer de forma discreta, enquanto a arte valoriza o conceito da campanha.
Como organizar a entrega para várias filiais?
Consolide quantidades, endereços, responsáveis, prazos e divisões por unidade antes da produção. A logística precisa fazer parte do planejamento inicial.
Vale a pena incluir um cartão?
Sim. Uma mensagem alinhada à campanha aumenta o significado da entrega e ajuda a explicar a intenção da empresa.
Presentes úteis geram mais valor?
Em geral, sim. Produtos utilizados depois da data permanecem por mais tempo na rotina e prolongam a lembrança da ação.
Um fornecedor pode atender outras datas do ano?
Sim. Trabalhar com um parceiro recorrente facilita novas campanhas, mantém padrões e reduz o tempo de desenvolvimento de cada projeto.
Desde 2012 criando projetos personalizados para empresas
A Custumizu desenvolve soluções corporativas para datas comemorativas, reconhecimento, eventos, viagens, campanhas internas e relacionamento com colaboradores.
Atendemos desde projetos específicos até pedidos em grande escala, com arte exclusiva, variedade de produtos e acompanhamento em todas as etapas.
Planeje o Dia das Mães com antecedência
Sua empresa pode criar uma ação personalizada com:
- bolsas;
- nécessaires;
- copos;
- Havaianas originais;
- chinelos;
- carteiras;
- toalhas;
- kits completos;
- embalagens especiais.
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